Onnistunut internetmarkkinointikampanja

Fonectan Paikkakunnan Paras-kampanja vuodelta 2011 on mielestäni hyvä esimerkki onnistuneesta internetmarkkinointikampanjasta. Kampanjan päätähtenä esiintyi Heikki Kovalainen. Kampanja yhdisti erittäin tehokkaasti yritys- ja kuluttajamarkkinointia. Useamman kaupungin parhaaksi valittiin matkailualan yritys.

Kampanja oli jaettu kolmeen osaan ja tarkoituksena oli äänestää paikkakunnan parasta yritystä ja aktivoida yritysten asiakkaita suosittelemaan yritystä muillekin. Kampanjassa käytettiin lähes kaikkia Fonectan palveluita, mutta suosittelut tehtiin verkon kautta. Eniten suosituksia saaneelle yritykselle oli palkintona mainospaikka Heikki Kovalaisen ajohaalarissa. Kampanjan voittajista mainittakoon vaikka rantapallo.fi.

Kampanjaa tuettiin televisio-, radio ja nettimainonnalla sekä yrittäjille toimetetuilla kampanjamateriaaleilla. Nettikampanja alkoi Fonecta.fi/heikki sivustolla. Kyseinen osoite ohjaa nykyisin Osuma.fi-sivustolle. Osuma.fi sivustolla käyttäjät pääsevät arvostelemaan yrityksiä niiden palvelun perusteella. Mielestäni Paikkakunnan paras-kampanja oli alkusoittoa Osuma.fi sekä Fonecta Caller palveluille.

Kampanjan tulokset

Kampanjan viimeisintä raporttia en löytänyt mistään, mutta väliraportti elokuun lopusta kertoo kampanjan sujuneet selkeästi yli odotusten. Elokuun loppuun mennessä kampanjaan oli osallistunut noin 4000 suomalaista yritystä. Suosituksia yritykset olivat keränneet samaan ajankohtaan mennessä 175574 kappaletta. Kampanjan tueksi valmistettuja yrittäjille lähetettyjä materiaalipaketteja hyödynnettiin myös tehokkaasti. Yrittäjät itse olivat kampanjasta erittäin innoissaan, markkinoivat aktiivisesti itse itseään ja käyttivät toimitettuja materiaaleja.

Mielestäni erittäin onnistunut toteutus oli kampanjan tukeminen Facebook-toiminnallisuuksien avulle. Kampanjan materiaaleja ei enää löydy aktiivisena netistä, joten seuraava esimerkki on sen takia kuvamuodossa:

Yrittäjät pystyivät itse jakamaan eteenpäin omia tietojaan Facebookissa ja sitä kautta haalimaan lisää suosittelijoita itselleen. Tätä Facebook-ominaisuutta myös käytettiin erittäin aktiivisesti. Edellä mainittu Kemijärvellä toimiva AslakinMaa osallistui kampanjaan erittäin aktiivisesti ja voittikin Paikkakunnan Paras tittelin useammankin kerran.

Kampanja voidaan mielestäni ajatella testinä juuri lanseerausvaiheessa olevalle Osuma.fi palvelulle, josta löytyy hyvin pitkälle samat ominaisuudet kuin Paikkakunnan Parhaastakin. Testaaminen on helpompaa kampanjan kuin uuden tuotteen kautta. Myös tulokset saadaan helpommin hydynnettäväksi.

Loppuun vielä kilpailun voittajan haastattelu: